Marka osobista · TikTok · Wzrost organiczny

10 scenariuszy = 10 000 obserwujących

Sebastian Nowak zaczynał z zerem obserwujących. Dziś ma ich ponad 11 tysięcy, a konto rośnie dalej, choć od tygodni nie wrzuciliśmy żadnego nowego filmu. Po drodze wydarzył się naturalny eksperyment, który czarno na białym pokazał, co naprawdę napędza wzrost. Gdy scenariusze pisaliśmy my, konto rosło. Gdy scenariusze przejął klient, wzrost stanął. Gdy wróciliśmy do scenariuszy, konto dobiło do 10 tysięcy obserwujących. Bez ani jednej złotówki wydanej na reklamę.

Beniamin Spyra

Założyciel Contenty.pl

Autor case study

Zakres działań

Scenariusze, Nagrania, Montaż

Plus publikacja, analiza i raport oraz konsultacje na etapie startowym.

Częstotliwość

5 TikToków miesięcznie

Stałe tempo przez cały okres współpracy.

Koszt

od 1 275 do 3 060 zł netto / mies.

W zależności od zakresu w danej fazie. Reklama: 0 zł.

1Strategia

Skąd startujemy, dokąd zmierzamy, co osiągamy po drodze

Punkt startu

0 obs.

Świeże konto zawodowego boksera. Zero zasięgu, zero rozpoznawalności poza ringiem, marka osobista dopiero do zbudowania.

Cel

Popularność

W sportach walki zarobki idą za popularnością, nie za talentem. Zawodnicy z freak fightów potrafią zarobić więcej niż lepsi technicznie, zawodowi bokserzy. Sebastian chciał znaleźć własną drogę do większych pieniędzy i ciekawszych walk, ale bez schodzenia ze swoich wartości. Marka osobista na TikToku miała mu to dać.

Liczbę obserwujących traktujemy jako miernik tej popularności. Im większy zasięg i mocniejsza społeczność, tym lepsza pozycja Sebastiana przy negocjowaniu walk i współprac.

Konto Sebastiana prowadziliśmy w trzech etapach. Nie planowaliśmy tego jako eksperymentu, ale tak właśnie wyszło, i to on jest najciekawszą częścią tej historii. W całym okresie zmieniała się tak naprawdę jedna rzecz: kto pisze scenariusze. Reszta, czyli tempo publikacji, nagrania i montaż, zostawała bez zmian. To dało nam coś w rodzaju grupy kontrolnej.

Faza 1 · Milestone

Scenariusze i produkcja po naszej stronie

Pierwsze 5 filmów. Scenariusze, nagrania, montaż, publikacja i analiza w całości robiliśmy my.

+1 500 obserwujących

Faza 2 · Grupa kontrolna

Scenariusze przejmuje klient

Sebastian sam pisał scenariusze, my zostaliśmy przy nagraniach i montażu. To samo tempo, ten sam montaż, inne scenariusze.

Wzrost stanął

Faza 3 · Milestone

Wracamy do scenariuszy

Kolejne 5 scenariuszy znów po naszej stronie. Te 5 filmów ruszyło konto z miejsca i wywindowało je do 10 tysięcy obserwujących.

+8 500 obserwujących

2Taktyka

Jak powstaje pojedynczy film, który zdobywa obserwujących

Sprawdzamy grupę docelową. Ustalamy, kogo Sebastian chce przyciągnąć i co tych ludzi naprawdę interesuje.
Robimy research problemów i wyzwań tej grupy. Wypisujemy realne bóle, pytania i sytuacje, które ją dotyczą.
Na bazie tych problemów wymyślamy hooki. Pierwsze sekundy filmu mają zatrzymać kciuk. Sprawdzamy, co już działa, i testujemy nowe pomysły.
Do hooków dopisujemy merytorykę, podaną w zabawny sposób. Film jest jednocześnie śmieszny i wartościowy.
Efekt: viral, który konwertuje. Zabawność robi zasięg, a merytoryka zamienia przypadkowego widza w obserwującego z grupy docelowej.

Merytorykę w scenariuszach po nas sprawdza sam Sebastian. On jest ekspertem w boksie, my odpowiadamy za to, żeby ta wiedza trafiła do jak najszerszej widowni i przerobiła ją na obserwujących.

3Wyniki

Stan konta @sebastiannowakboxing

Zrzut profilu @sebastiannowakboxing

11,4 tys.

Obserwujących

60,1 tys.

Polubień

646 tys.

Najlepszy film

Obserwujący w czasie

Wzrost, gdy scenariusze pisaliśmy my. Stagnacja, gdy pisał je klient.

Scenariusze po naszej stronie (wzrost) Scenariusze po stronie klienta (stagnacja)

Wyświetlenia najmocniejszych filmów

Edukacja, rozrywka i nawet film reklamowy łapią zasięgi. Rekord należy do poradnika z mocnym hookiem.

Dawaj portfel frajerze!646 tys.

Który stanął na moim miejscu?240 tys.

Ej, to ten cwaniaczek co uczy boksu na TikToku127 tys.

3 najważniejsze ciosy bokserskie113 tys.

Wyskakuj z portfela frajerze!88 tys.

3 kroki, jak przestać bać się ciosu33 tys.

Poradnik Rozrywka Reklama

Najlepszy wynik to film "Dawaj portfel frajerze!" z 646 tys. wyświetleń. To poradnik, ale opakowany w mocny, rozrywkowy hook, i to jest cała filozofia, którą stosujemy. Sama edukacja nie robi zasięgu. Edukacja podana w zabawny sposób, owszem. Świetnie radzą sobie też filmy czysto rozrywkowe, a nawet materiał reklamowy o samym Sebastianie złapał 127 tys. wyświetleń. Co istotne, konto rośnie dalej także teraz, mimo że od tygodni nie pojawił się nowy film. Dobre filmy pracują na siebie długo po publikacji.

4Koszty

Co i ile kosztowało w poszczególnych fazach

Start

3 060 zł netto / mies.

Pełen pakiet: scenariusze, nagrania, montaż, publikacja, analiza i raport oraz konsultacje.

Środek

1 275 zł netto / mies.

Tylko nagrania i montaż. Scenariusze pisał wtedy klient, więc zakres i koszt były mniejsze.

Finał

5 scenariuszy gratis

Ostatnie 5 scenariuszy, które dobiły konto do 10 tysięcy, daliśmy Sebastianowi w gratisie.

Beniamin Spyra

Contenty.pl

Zbuduj swoją markę osobistą!

Rośnij organicznie średnio o 1 tys. obserwujących na każdy post. Umów się na bezpłatną rozmowę, sprawdzę, czy Twoje konto ma szansę powtórzyć ten wynik.

Umów bezpłatną konsultację